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유럽에는 어떻게 100년이 넘은 브랜드가 존재하나 궁금하셨죠? 이번에는 샤넬이라는 럭셔리 브랜드에 대해서 자세히 알아보는 시간을 가져볼까요? 사실 모르시는 분이 없는 유명한 브랜드죠.
샤넬은 디자이너 코코샤넬이 여성을 위한 디자인을 만들면서 유명해진 프랑스 브랜드고, 독립성과 전통을 중시하는 브랜드라 상업적이라기보다는 조금 더 예술적이고, 고급스러운 이미지죠.
게다가 비상장 기업이라 재무 데이터가 공개되지 않고 실질적인 투자가 불가능합니다. 하지만, 패션계에서 워낙 중요한 위치를 차지하고 있어요. 저는 비상장사라더라도 산업 내 영향력이 충분히 크면 다룰 가치가 있다고 봅니다.
그래서 이번엔 기술적인 주가 분석보다는 브랜드 전략, 소비 트렌드, 최근 컬렉션(예: 2025 S/S 트렌드)의 반응이라던가 이런점들을 체크해봤어요.
왜냐면 그동안 다룬 루이비통 그룹(루이비통, 펜디, 셀린)과 프라다 등 다른 럭셔리 브랜드와 경쟁을 하는 구도이고 상당한 영향력을 끼치고 있기 때문에 다른 투자할만한 종목이 있다면 당연히 비교 검토해야겠죠.
1. 샤넬이 어째서 여성복의 대명사가 되었을까?
샤넬( CHANEL )은 프랑스를 대표하는 하이엔드 명품 브랜드로, 코코 샤넬(Gabrielle 'Coco' Chanel)이 1910년 파리에서 모자 부티크를 열며 시작한 이래 독립성, 우아함, 예술성을 핵심 가치로 삼아 패션계에서 독보적인 위치를 유지해 왔습니다.
여성을 위한 승마복을 최초로 개발하기도 했고요. 샤넬의 발명 이전에는 귀족 여성들은 드레스를 입고 말을 타야했는데 참 불편했겠죠?
샤넬의 고급스러운 여성복의 대명사로 불린 이유기도 합니다. 뭐든지 최초라는 타이틀이 중요하죠. 남들이 안하던 것을 했다는 데 큰 의의가 있으니까요.
비상장 기업으로서 재무 데이터가 제한적이긴 하지만, 브랜드의 전략, 소비 트렌드 반영, 최근 컬렉션, 그리고 거장인 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)의 영향력 등을 중심으로 샤넬의 현재와 미래를 다각도로 살펴보겠습니다.
2. 샤넬의 혁신: 코르셋을 벗고 승마복으로 재정의하다
코코 샤넬(Gabrielle 'Coco' Chanel)은 1910년대부터 여성복에 혁명을 일으켰는데요. 특히 승마와 같은 활동에서 여성들이 겪던 불편함을 해결한 점이 샤넬을 여성복의 대명사로 만든 핵심 요인 중 하나입니다. 당시 상황과 샤넬의 기여를 간단히 살펴보면:
1) 샤넬 이전: 코르셋과 불편한 승마복
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코르셋의 억압:
19세기 말~20세기 초, 여성들은 코르셋으로 허리를 조이고 무거운 드레스나 복잡한 승마복을 입어야 했습니다. 승마복은 귀족 여성의 레저 활동을 위한 전용 의상이지만, 여전히 장식적이고 움직임을 제한했습니다. 코르셋은 호흡 뿐만 아니라 말위에서 균형을 잡기 어렵게 만들었고, 긴 치마는 말에 걸려 다칠 위험이 있었습니다. -
사이드 새들(Side-Saddle):
여성들은 ‘우아함’을 유지하기 위해 한쪽으로 앉는 사이드 새들로 말을 탔는데, 이는 불편하고 불안정할 뿐이라 몹시 위험했습니다. 낙마할 가능성이 너무 컸죠. 이는 사회적으로 여성의 활동성을 억제하는 복장 규범을 반영했습니다.
2) 샤넬의 혁신: 편안하고 실용적인 승마복
코코 샤넬은 코르셋을 완전히 벗어던지고, 승마와 같은 활동에 적합한 편안하고 실용적인 의상을 도입했습니다. 주요 변화는 다음과 같습니다:
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코르셋 폐지와 저지 소재:
샤넬은 코르셋을 없애고, 저지(jersey) 같은 가볍고 유연한 소재를 사용해 여성들이 자유롭게 움직일 수 있는 의상을 만들었습니다. 저지는 당시 속옷용 저렴한 소재였지만, 샤넬은 이를 승마복과 일상복에 적용해 편안함과 세련미를 동시에 잡았습니다. -
바지와 트위드 재킷:
샤넬은 1910년대부터 여성용 바지를 디자인하며 최초로 여성용 승마복을 만들었습니다. 바지는 사이드 새들 없이 말을 탈 수 있게 해 여성의 활동성을 높였고, 트위드 재킷은 내구성과 우아함을 갖춰 승마에 이상적이었습니다. 이는 귀족 여성들이 드레스를 입고 말을 타야했던 불편함을 완전히 해소했습니다. -
스포츠웨어의 도입:
샤넬은 승마, 테니스, 골프 같은 레저 활동을 위한 스포츠웨어를 여성복에 도입했습니다. 1913년 드빌(Deauville) 부티크에서 선보인 느슨한 니트 스웨터와 넓은 바지는 승마를 포함한 야외 활동에 최적화된 디자인으로, 여성들에게 큰 호응을 얻었습니다.
3) 문화적 의미: 여성 해방의 상징
샤넬의 승마복과 편안한 의상은 단순히 패션의 변화를 넘어 여성의 자유와 독립을 상징했습니다.
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승마복의 재정의:
샤넬은 여성들이 남성처럼 바지를 입고 자유롭게 말을 탈 수 있게 하며, 성별에 따른 복장 규범을 깨뜨렸습니다. 이는 1920년대 여성 참정권 운동과 사회적 역할 변화와 맞물려 큰 영향을 미쳤습니다. -
코르셋 벗기기:
코르셋을 벗어던진 샤넬의 디자인은 여성의 몸을 억압하던 사회적 규범에서 벗어나자는 메시지를 담았습니다. 이는 코코 샤넬 자신의 독립적이고 파격적인 삶(사업가로서 성공, 전통적 여성상에 얽매이지 않음)과도 연결됩니다.
4) 현대적 유산
샤넬의 승마복 혁신은 오늘날까지 이어지고 있습니다.
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트위드 재킷과 바지는 샤넬의 아이코닉한 룩으로, 현대 여성복에서도 활동성과 우아함을 상징합니다.
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2025 S/S 컬렉션에서도 샤넬은 가벼운 소재와 유연한 실루엣으로 ‘비상’을 주제로 여성의 자유를 강조하며, 코코 샤넬의 실용적 철학을 계승했습니다.
3. 요약 및 정리
샤넬이 여성복의 대명사로 불리는 이유는 코코 샤넬이 코르셋과 불편한 드레스를 벗어던지고, 바지, 저지 소재, 트위드 재킷 같은 실용적이고 자유로운 의상을 도입했기 때문입니다.
이는 여성이 드레스를 입을 때 보다 더 자유로운 행동을 할 수 있는 활동성뿐만 아니라 독립성을 뒷받침해주는 상징적인 일이었어요.
특히 승마복의 혁신은 귀족 여성들이 불편한 코르셋을 차고 입었던 드레스와 사이드 새들로 겪던 불편함을 해결하며, 여성 해방의 상징으로 자리 잡았습니다.
이러한 유산은 샤넬의 현대 컬렉션에서도 이어지며, 패션과 여성의 라이프스타일을 계속해서 재정의하고 있습니다. 어때요? 이렇게 보니까 굉장히 의미있죠? 일상복(스포츠)에서 부터 비롯된 인권 혁명이랍니다.
디자인이라는 게 별거 아닌 것 같아도, 이렇게 일상을 바꾸는 힘이 있더라고요.
샤넬이라는 기업이 여성복에서 가지는 의의는 아시겠죠?
그럼 이제 기업으로서의 샤넬이 소비자들에게 감성적으로 어필하기 위해 어떤 전략을 쓰는지 알아볼께요.
1. 샤넬의 브랜드 전략: 전통과 현대성의 조화
샤넬은 코코 샤넬의 철학 '여성의 자유와 독립성을 강조하는 실용적이면서도 우아한 디자인'을 기반으로 브랜드 아이덴티티를 구축해 왔습니다.
이러한 철학은 트위드 재킷, 리틀 블랙 드레스, 샤넬 N°5 향수, 더블 C 로고 등 아이코닉한 상징으로 이어졌습니다. 샤넬의 주요 브랜드 전략은 다음과 같이 요약할 수 있습니다:
- 희소성과 고급스러움 유지:
샤넬은 대량 생산 대신 제한된 수량과 높은 품질을 강조합니다. 이는 클래식 플랩백 같은 제품의 높은 수요와 가격 인상에도 불구하고 충성 고객층을 유지하는 핵심 요인입니다.
샤넬은 매년 가격을 인상하며 희소성을 강화하는데, 이는 브랜드의 프리미엄 이미지를 지키는 전략으로 해석됩니다. 예를 들어, 2024년 기준 클래식 미디움 플랩백 가격은 약 1,557만 원으로, 2023년 대비 약 7.3% 인상되었습니다. - 장인 정신과 메티에 다르(Métiers d’Art):
샤넬은 1996년부터 깃털 공방 르마리에, 자수 공방 르사주 등 여러 아틀리에를 인수하며 장인 정신을 강조해 왔습니다. 메티에 다르 컬렉션은 이러한 공방의 기술력을 집약적으로 보여주는 연례 행사로, 샤넬의 예술적 가치를 부각시킵니다.
예를 들어, 2022년 다카르에서 열린 메티에 다르 쇼는 아프리카 문화를 재해석하며 글로벌 다양성을 포용하는 메시지를 전달했습니다. 이 컬렉션은 전통과 혁신을 융합해 샤넬의 현대성을 강조하며, 지역 문화와의 협업으로 브랜드의 글로벌 영향력을 확장했습니다. -
Z세대와의 연결:
샤넬은 젊은 소비층을 공략하기 위해 디지털 마케팅과 소셜 미디어를 적극 활용하고 있습니다. 블랙핑크 제니 같은 글로벌 앰버서더를 통해 Z세대와 밀레니얼 세대에 접근하며, 인스타그램과 틱톡 같은 플랫폼에서 화려한 패션쇼와 제품 이미지를 공유합니다. 예를 들어, 제니는 2025년 코첼라 라인업과 샤넬 오트 쿠튀르 쇼에 등장하며 브랜드의 젊은 이미지를 강화했습니다. -
지속 가능성과 윤리적 소비:
소비 트렌드가 가치 지향적으로 변하면서, 샤넬은 지속 가능성을 위한 노력을 점차 공개하고 있습니다. 예를 들어, 일부 컬렉션에서 재활용 소재를 사용하거나 친환경 포장재를 도입하며 MZ세대의 ‘가치 소비’ 트렌드에 대응하고 있습니다. 그러나 샤넬은 과도한 친환경 마케팅보다는 품질과 전통을 우선시하는 보수적인 접근을 유지합니다.
그래서 가격을 얼마나 올린건데? 궁금하시죠? 표로 정리해봤습니다.
| 샤넬의 미디움 플립백 가격의 연도별 증가 상황 _ 주식하는 캔따개 | ||
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연도
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미디움 플랩백 가격 (USD)
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증가율 (%)
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2018
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5,600
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-
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2019
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5,800
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3.6
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2021 (1월)
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6,800
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17.2
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2021 (7월)
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7,800
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14.7
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2022
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8,800
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12.8
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2023
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10,200
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15.9
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2024
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10,800
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5.9
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출처: Chanel Classic Flap Bag US Price List Reference Guide [2024]
가격을 정말 많이 올리긴 했네요. 6년만에 2배가격이라니...(...) 너모 비싸지 말입니다;; 하긴 하이 코스트니까 럭셔리 브랜드긴 합니다. 이런 가격에도 불구하고 꾸준히 팔린다는 건 그만한 브랜드 파워가 있다는 겁니다. 샤넬백이라는 게 여성들에게 갖는 의미는 그만큼 대단해요.
2. 소비 트렌드와 샤넬의 대응
2025년 패션 소비 트렌드는 개인화, 지속 가능성, 디지털-오프라인 융합(피지탈), 그리고 옴니보어(Omnivore) 소비로 요약됩니다. 샤넬은 이러한 트렌드를 다음과 같이 반영하고 있습니다:
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옴니보어 소비자:
오늘날 소비자는 고급과 저가, 전통과 현대를 자유롭게 혼합하는 경향이 있습니다. 샤넬은 클래식 플랩백 같은 고가 제품을 중심으로 하되, 화장품과 향수 같은 상대적으로 접근 가능한 제품군을 통해 다양한 소비층을 포용합니다.
예를 들어, 샤넬 N°5는 여전히 전 세계적으로 사랑받는 스테디셀러로, 브랜드의 접근성을 높이는 역할을 합니다. -
피지탈 경험:
샤넬은 온·오프라인 경험을 통합하는 ‘피지탈’ 트렌드에 발맞춰 디지털 쇼핑 플랫폼을 강화하고 있습니다. 실시간 재고 확인, 개인화된 추천, 빠른 배송 등 소비자 기대에 부응하며, 오프라인 부티크에서는 VIP 고객을 위한 맞춤 서비스를 제공합니다. -
펫용품 트렌드:
최근 반려동물 관련 시장이 급성장하며, 럭셔리 브랜드들이 펫용품을 출시하는 사례가 늘고 있습니다. 샤넬은 아직 펫용품 라인을 공식적으로 론칭하지 않았지만, 칼 라거펠트는 자신의 반려묘 슈슈(Choupette)를 테마로 한 액세서리와 의상을 디자인한 바 있습니다.
예를 들어, 2018년 샤넬은 슈슈를 모티브로 한 한정판 가방과 스카프를 선보였으며, 이는 반려동물 트렌드와 맞물려 큰 화제가 되었습니다. 그러나 샤넬은 펫용품 시장에 적극적으로 뛰어들기보다는 브랜드의 고급스러운 이미지를 유지하며 제한적인 접근을 택하고 있습니다. 펫용품 트렌드에는 아직 적극적으로 뛰어들지 않았지만, 칼 라거펠트가 슈슈를 테마로 만들었던 한정판 제품처럼 가능성을 열어둔 상태입니다.
3. 2025 S/S 컬렉션과 시장 반응
샤넬의 2025 봄-여름(S/S) 레디 투 웨어 컬렉션은 ‘비상(飛翔)’을 주제로, 여성의 자유와 독립성을 상징하는 비행사와 1920년대 가르손느 운동에서 영감을 받았습니다. 주요 특징과 반응은 다음과 같습니다:
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디자인 하이라이트:
피터 팬 칼라, 트위드 셋업, 파유 소재 플라이트 슈트, 깃털 장식 드레스, 시폰 케이프 등이 돋보였습니다. 특히, 발레 동작에서 영감을 받은 가벼운 소재와 유연한 실루엣은 샤넬의 우아함과 현대성을 잘 보여줬습니다. 컬러 팔레트는 낮과 밤 하늘을 연상시키는 블루, 화이트, 블랙으로 구성되었습니다. -
런웨이 연출:
파리 그랑 팔레에서 열린 쇼는 거대한 검은 리본 조형물로 시선을 사로잡았으며, 배우 박서준, 다코타 패닝 등 셀러브리티들의 참석으로 화제가 되었습니다. 피날레에서 모델 모나 투가드가 입은 리본 장식 드레스는 컬렉션의 시적 감성을 압축적으로 표현했다는 평가를 받았습니다. -
시장 반응:
패션 평론가들은 이번 컬렉션이 샤넬의 전통적 우아함을 유지하면서도 젊은 세대에게 어필할 수 있는 현대적 요소를 잘 조화시켰다고 평가했습니다. 특히, Z세대와 밀레니얼 세대의 소셜 미디어 반응은 긍정적이었으며, 인스타그램과 틱톡에서 컬렉션 관련 게시물이 빠르게 확산되었습니다.
그러나 일부 비평가는 “혁신성이 다소 부족하다”며 브랜드 고유의 정체성을 더 강하게 드러낼 필요가 있다고 지적했습니다.
4. 아티스틱 디렉터 변화와 칼 라거펠트의 유산
샤넬의 아티스틱 디렉터는 브랜드의 방향성을 결정짓는 핵심 역할입니다. 칼 라거펠트는 1983년부터 2019년까지 37년간 샤넬을 이끌며 브랜드를 현대적이고 글로벌한 명품 하우스로 재탄생시켰습니다. 그의 주요 공헌은 다음과 같습니다:
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샤넬 혁신:
라거펠트는 트위드 재킷을 젊은 층에 어필하도록 경쾌하게 재해석하고, 데님과 가죽 같은 하위문화 소재를 고급화했습니다. 더블 C 로고를 의상과 가방에 적극 활용한 것도 그의 아이디어였습니다. -
기발한 패션쇼:
라거펠트는 거대한 트위드 재킷, 데이터 센터, 해변 등 독창적인 패션쇼 무대로 샤넬의 예술성을 부각시켰습니다. 이는 브랜드의 스토리텔링과 시각적 경험을 강화하며 소비자들에게 강렬한 인상을 남겼습니다. -
펜디와의 공통점:
라거펠트는 펜디에서도 1965년부터 2019년까지 수석 디자이너로 활동하며, 펜디의 더블 F 로고와 모피 디자인 혁신으로 브랜드를 럭셔리 하우스로 끌어올렸습니다. 샤넬과 펜디 모두에서 그는 브랜드의 유산을 현대적으로 재해석하는 데 탁월했으며, 두 브랜드 모두 그의 기발함과 장인 정신을 공유합니다.
그러나 샤넬은 여성성과 우아함을 강조한 반면, 펜디는 모피와 실험적 디자인에 더 초점을 맞췄다는 점에서 차별화됩니다.
라거펠트 사망 후, 2019년 버지니 비아르가 후임으로 임명되었으나, 2024년 6월 그녀가 사임하며 샤넬은 새로운 전환점을 맞았습니다. 2025년, 마티유 블라지(Mathieu Blazy)가 새 아티스틱 디렉터로 합류하며 기대를 모으고 있습니다.
블라지는 보테가 베네타에서 장인정신과 예술적 감각으로 브랜드를 성공시킨 경험이 있어, 샤넬의 유산을 현대적으로 재해석할 적임자로 평가받습니다. 그의 첫 컬렉션은 2025/26 시즌에 공개될 예정입니다.
마티유 블라지의 합류로 샤넬은 또 한 번 새로운 도약을 준비하고 있으며, 비상장 기업임에도 패션 산업의 선구자로서 영향력은 앞으로도 지속될 것입니다.
5. 샤넬의 산업 내 영향력
샤넬은 코코 샤넬의 자유로운 여성상과 칼 라거펠트의 혁신적 비전을 계승하며, 전통과 현대성을 조화롭게 융합하는 브랜드입니다.
비상장 기업임에도 샤넬은 패션계에서 독보적인 영향력을 발휘합니다.
2018년 공개된 매출은 약 96억 2천만 달러로, 루이비통에 이어 2위를 기록했으며, 2020년 한국 매출은 9,296억 원에 달했습니다.
샤넬은 럭셔리 시장의 트렌드를 선도하며, 가격 인상 전략, 한정판 제품, 독창적인 패션쇼로 소비자들의 열망을 자극합니다. 또한, 아틀리에 인수와 메티에 다르 컬렉션을 통해 장인 정신을 강조하며, 다른 럭셔리 브랜드들에게도 품질과 예술성의 기준을 제시합니다.
클래식 플랩백의 지속적인 가격 인상, 메티에 다르 컬렉션의 장인 정신, 2025 S/S 컬렉션의 자유로운 비상 테마는 샤넬이 소비 트렌드와 예술적 가치를 어떻게 균형 있게 추구하는지 보여줍니다.
6. 핵심 요약 포인트
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샤넬은 프랑스 명품 브랜드로, 예술적이고 고급스러운 이미지를 강조하며 독립성과 전통을 중시합니다.
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2025 S/S 컬렉션은 여성의 자유와 독립성을 주제로, 시장 반응은 대체로 긍정적이었습니다.
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클래식 플랩백 가격은 2018년부터 2024년까지 거의 두 배로 상승했으며, 최근 가격은 약 10,800달러입니다.
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펫용품 트렌드는 아직 공식적으로 반영되지 않았으나, 칼 라거펠트의 반려묘 슈슈를 테마로 한 한정판 제품이 있었습니다.
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아티스틱 디렉터는 2024년 12월 마티유 블라지가 새로 임명되었으며, 메티에 다르 컬렉션은 장인 정신을 강조합니다.
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칼 라거펠트는 샤넬과 펜디 모두에서 혁신적인 영향을 미쳤습니다.
주요 자료 인용 출처
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Chanel Classic Flap Bag US Price List Reference Guide [2024]
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2024/25 Métiers d’art CHANEL – Hangzhou Show
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Chanel Spring 2025 Ready-to-Wear Collection | Vogue
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Chanel appoints Matthieu Blazy as artistic director | Vogue Business
캔따개의 마무리
샤넬은 코코 샤넬의 자유로운 여성상이라는 전통을 계승하며 여성복의 대명사로 자리잡았습니다. 그리고 거장인 칼 라거펠트의 혁신적 비전을 더해 전통과 현대성을 조화롭게 융합하는 브랜드로 살아남았죠.
그런만큼 럭셔리 산업 전체에서도 비중이 상당히 크다고 볼 수 있어요. 비 상장기업이라 투자를 할 수 없는 없다는 게 아쉬울 정도죠.
게다가 역사적으로 여성복 복식사에서 '여성의 코르셋(드레스)에서 해방' 이라는 대단한 상징성을 가지고 있어요. 다른 럭셔리 브랜드와는 차원이 다른 스토리를 품고 있는 이유죠.
이런 이유로 샤넬의 프리미엄이 지금까지도 쭉 유지되는 건지도 모르겠습니다.
어때요? 샤넬의 역사 이야기와 여성복의 대명사가 된 이유, 흥미로우셨나요?
