1. 위챗의 중국 내 지배력
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시장 지분: 정확한 통계는 공개되지 않지만, 업계 추정으로는 중국 모바일 메신저 시장의 95% 이상을 위챗이 점유하고 있다고 봐요. 나머지는 특수 목적(기업용, 틈새 시장) 앱들이 나눠 가지는 수준이에요.
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웨이보와의 차이: 웨이보는 공개적인 소셜 네트워크로, 사람들이 뉴스를 보거나 의견을 나누는 공간이에요. 반면 위챗은 개인 간 채팅과 폐쇄적인 소셜 그룹(모멘트)에 강점이 있죠. 그래서 중국인들은 보통 웨이보로 소식을 접하고, 위챗으로 친구나 가족과 소통해요.
2. 위챗의 슈퍼앱 특징
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위챗 페이: 모바일 결제 시장에서 알리바바의 알리페이와 양강 구도를 이루고 있어요. 2024년 기준으로 중국 모바일 결제 시장 점유율은 알리페이가 50~55%, 위챗 페이가 40% 안팎으로 추정돼요.
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미니 프로그램: 앱 안에 앱을 넣은 개념으로, 별도 설치 없이 쇼핑, 택시 호출, 음식 배달, 공과금 납부 등을 할 수 있어요. 2024년엔 미니 프로그램 수가 700만 개를 돌파했고, 하루 활성 사용자가 5억 명 수준이에요.
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공공 서비스: 신분증 등록, 병원 예약, 교통 벌금 납부 같은 정부 서비스도 위챗 안에서 처리 가능하죠. 중국 정부와의 협력 덕분에 이런 기능이 강화됐어요.
3. 텐센트에게 위챗이 중요한 이유
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광고: 위챗 모멘트(친구들 피드)와 공식 계정에서 나오는 광고 수익이 증가 중이에요.
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핀테크: 위챗 페이 거래액이 연간 10조 위안(약 1800조 원)을 넘어서며 금융 서비스 매출을 견인하고 있죠.
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黏性 (점착성): 사용자가 위챗 없이는 생활이 불편할 정도로 의존도가 높아서, 텐센트 생태계의 중심 역할을 해요.
위챗 (WeChat)
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주 역할: 개인 간 소통과 생활 플랫폼
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특징: 메신저 중심으로, 친구/가족과 1:1 채팅이나 소규모 그룹 대화가 주력. 결제, 쇼핑, 미니앱 등 생활 전반을 커버하는 슈퍼앱.
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비유: "중국의 카카오톡" + "만능 앱"
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공개성: 폐쇄적 (내 연락처에 있는 사람들과 주로 소통)
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주 역할: 공개적인 소셜 네트워크와 정보 공유
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특징: 트위터처럼 짧은 글과 사진/영상으로 누구나 볼 수 있는 게시물을 올림. 뉴스, 연예, 트렌드 소식을 빠르게 접하는 플랫폼.
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비유: "중국의 트위터"
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공개성: 개방적 (모르는 사람들과도 소통 가능)
5. 한국의 카카오톡과 비교: 비슷한 위치일까?
위챗과 카카오톡은 각각 중국과 한국에서 "슈퍼앱"으로 자리 잡은 플랫폼이라는 점에서 비슷해요. 둘 다 메시징 앱에서 시작해 결제, 콘텐츠, 커머스 등 다양한 서비스로 확장했지요. 하지만 시장 환경과 역할에서 차이도 있어요.
둘 다 메시징에서 시작해 일상생활 전반을 아우르는 플랫폼으로 성장했지만 위챗은 중국 시장의 규모와 통합성(미니 프로그램 등)에서 더 강력한 생태계를 구축했고, 카카오톡은 한국 내 독점적 지위와 금융·콘텐츠 중심으로 확장 중인 점이 차이점이에요.
매출 비중 면에서는 위챗이 텐센트 전체에서 차지하는 비중이 카카오톡이 카카오에서 차지하는 비중보다 크지 않아요. 두 앱 모두 글로벌 확장에 어려움을 겪고 있다는 점도 비슷하죠.
6. 다른 사업 부문과의 비교
게임 사업:
텐센트는 왕자영요와 리그 오브 레전드로 2025년 글로벌 유저 3억 명을 돌파했어요. 2018년 기준 게임 매출이 전체의 32%를 차지했는데, 2025년에도 비슷한 비중일 가능성이 높아요. 특히 e스포츠 이벤트와 해외 시장 확대(동남아, 유럽)로 수익이 꾸준히 증가 중.
클라우드 및 AI:
2025년 1분기 클라우드 매출 300억 위안(약 42억 달러)은 전년 대비 25% 성장했어요. 텐센트 클라우드는 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 강세를 보이며 알리바바 클라우드와 경쟁 중.
텐센트 뮤직:
스트리밍 사용자 1억 명을 넘어섰고, 2024년 4분기 매출은 74.6억 위안(약 10.2억 달러)으로 8.2% 성장했어요. 2025년에도 구독자 증가로 매출이 더 늘었을 거라 예상됩니다.
캔따개의 정리:
위챗은 텐센트 매출에서 중요한 역할을 하지만, 게임과 클라우드 사업의 비중도 크기 때문에 매충비중에서 차지하는 비중이 압도적이진 않아요. 하지만 위챗은 텐센트 생태계의 중심축으로서 사용자 기반을 제공하고, 이를 바탕으로 다른 사업 부문이 성장하는 구조에요.
텐센트 경영의 핵심이라고 보면 될 수 있죠.
7. 리스크와 대응 전략
텐센트는 중국 정부의 규제가 주요 리스크로 작용하고 있어요. 2025년 1월, 미국 국방부는 텐센트를 중국 군사 관련 기업 명단에 추가하며 논란을 일으켰어요(텐센트는 이를 “명백한 실수”라며 반박).
중국 내에선 게임 규제와 데이터 보안법 강화로 인해 운영에 제약이 생기고 있지요. 예를 들어, 데이터 보안법은 사용자 데이터를 해외로 전송하는 데 엄격한 규제를 적용하고 있어서, 글로벌 사업 확장에 영향을 줄 수 있어요.
이를 극복하기 위해 텐센트는 해외 투자를 늘리고 있네요. 2025년엔 유럽(영국, 독일)과 동남아(태국, 말레이시아)에서 클라우드 데이터센터를 확장하며 현지 기업과의 파트너십을 강화하고 있어요.
또한, 게임 스튜디오 인수(예: 2024년 중국 게임사 Wangyuan Shengtang 지분 94% 확보)와 e스포츠 이벤트 확대를 통해 글로벌 시장에서 입지를 넓히는 중이에요.
