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조금 생소하신 분들도 계실 것 같아요. 사실 다미아니는 101년된 브랜드로 역사가 유럽의 유서깊은 브랜드치고는 짧게 느껴질 수 있지만, 사실은 결코 짧지 않은 역사를 가지고 있죠. 우리나라에 부티크 수도 꽤 많이 있는 인기 브랜드랍니다.
사실 다미아니는 보석세공기술이 뛰어나서 유명세를 탔지만 근래엔 셀럽 마게팅으로 유명해졌습니다.
2020년 영화 ‘기생충’ 오스카 수상 당시 조여정이 다미아니 주얼리를 착용했던 순간이나, 2024년 현대백화점 오픈 행사에 정소민과 이재욱 같은 인기 배우들이 참석한 게 한국 시장에서 브랜드 인지도를 확 높였죠.
게다가 2025년 5월 9일에는 스트레이 키즈 멤버 아이엔(I.N)이 다미아니의 글로벌 브랜드 앰버서더로 선정됐다는 소식이 X에 올라왔더라고요. 이런 셀럽 마케팅이 한국 소비자들 사이에서 다미아니의 인기를 확실히 끌어올린 것 같아요.
한국은 리셀러 포함해서 24개 매장 운영중이랍니다. 역시 셀럽 마게팅이 통한듯 싶지요? 이 브랜드만큼은 중국시장보다 한국시장 의존도가 높을듯 싶습니다. 어디 한번 낱낱이 살펴봅시다.
1. 다미아니(Damiani) 브랜드 스토리 및 상세 소개
1)브랜드 기원과 역사
다미아니는 1924년 이탈리아 발렌자(Valenza)에서 엔리코 그라시 다미아니(Enrico Grassi Damiani)가 설립한 하이 주얼리 브랜드로, 이탈리아 장인 정신과 세련된 디자인으로 세계적인 명성을 얻었습니다. 발렌자는 이탈리아 피에몬테 지역의 주얼리 제작 중심지로, 다미아니는 이 지역의 전통과 혁신을 결합해 하이 주얼리 시장에서 독보적인 위치를 차지했습니다.
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설립과 초기 성장:
엔리코 다미아니는 발렌자에서 주얼리 공방을 열어 이탈리아 귀족과 부유층을 위한 맞춤 주얼리를 제작하며 시작했습니다. 1920~30년대에는 정교한 플래티넘 세팅과 다이아몬드 작업으로 명성을 쌓았으며, 1970년대 다미아노 다미아니(Damiano Damiani)의 2세대 경영으로 글로벌 시장으로 확장했습니다. 1996년 Damianissima 컬렉션은 브랜드의 상징적 디자인으로 자리 잡았습니다. -
글로벌 확장:
2000년대 들어 밀라노, 로마, 뉴욕, 도쿄, 홍콩에 플래그십 스토어를 오픈하며 글로벌 럭셔리 브랜드로 도약했습니다. 2023년 서울 신세계 강남 팝업 스토어는 배우 이성경과 더보이즈 주연의 참여로 주목받았습니다. 2025년 스트레이 키즈 I.N(양정인)이 글로벌 앰버서더로 발탁되며 아시아 시장 공략을 강화했습니다. -
독립 경영:
다미아니는 LVMH, 리치몬트 같은 대기업 소속이 아닌 가족 경영 기업으로, 3세대인 귀도 다미아니(Guido Damiani)가 이끌며 독립성을 유지합니다. 이는 브랜드의 유연성과 전통에 대한 헌신을 강조하지만, 자본과 글로벌 네트워크 면에서 제약이 있을 수 있습니다.
2) 브랜드 철학과 상징성
다미아니의 철학은 “이탈리아 장인 정신과 현대적 우아함의 융합”으로, 전통적인 주얼리 제작 기술과 혁신적인 디자인을 결합해 독창성과 품질을 강조합니다. 주얼리를 예술 작품으로 간주하며, 감정과 개성을 담은 디자인으로 고객의 이야기를 표현합니다.
2. 대표 기술
다미아니는 루네토 세팅(Lunette Setting)과 다이아몬드 인레이(Inlay) 기술로 유명합니다. 루네토 세팅은 다이아몬드를 최소한의 금속으로 고정해 광채를 극대화하며, 인레이는 보석을 금속에 매끄럽게 삽입해 부드러운 표면을 구현합니다. 발렌자 공방은 100% 수작업으로 제작하며, 2024년 Belle Époque Reel은 3.5캐럿 다이아몬드와 사파이어를 사용해 정교한 세공을 선보였습니다.
1)대표 악세사리
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Damianissima:
십자가 모티프의 네크리스, 링, 이어링으로, 다이아몬드와 로즈 골드가 조화를 이룹니다. 2025년 I.N 캠페인으로 아시아 예물 시장에서 주목했어요. -
Belle Époque:
로마의 낭만과 영화 예술에서 영감을 받은 컬렉션으로, 2024년 Reel은 다이아몬드와 유색 보석으로 화려함 강조 했어요. -
Mimosa:
꽃 모티프의 섬세한 디자인으로, 자연의 부드러움과 우아함 표현 했어요. -
D.Icon:
세라믹과 다이아몬드를 결합한 현대적 컬렉션으로, 젊은 소비자와 젠더리스 트렌드 타겟했죠.
2) 상징적 모티프
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크로스(Cross):
Damianissima 컬렉션의 십자가 모티프는 영감과 보호를 상징하며, 다이아몬드와 골드로 현대적으로 재해석됩니다. -
자연과 기하학:
Belle Époque와 Mimosa 컬렉션은 꽃, 별, 곡선에서 영감을 받아 부드러움과 구조적 정교함을 결합 했어요. . -
이탈리아 헤리티지:
로마와 이탈리아 르네상스의 예술적 요소를 디자인에 반영, 2024년 Belle Époque Reel은 영화 필름 릴에서 영감을 받아 이탈리아 영화 예술을 기념 했어요.
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문화적 영향:
다미아니는 이탈리아 영화와 예술에서 영감을 받아 디자인을 전개하며, 2025년 I.N 캠페인은 K-팝과 이탈리아 럭셔리의 융합으로 젊은 소비자를 공략했습니다.
3. 2025년 최신 하이 주얼리 트렌드와 다미아니의 변화
1) 하이 주얼리 트렌드
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유색 보석과 화려함과 혼합 소재
Belle Époque Reel은 사파이어와 다이아몬드로 이탈리아의 화려한 예술성 강조 했어요. -
지속가능성:
RJC(Responsible Jewellery Council) 인증 보석과 재활용 금속 사용으로 에코 콘셔스 소비자 공략 했어요.
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젠더리스와 개인화와 디지털 경험
D.Icon과 Damianissima는 유니섹스 디자인과 맞춤 제작으로 MZ세대 타겟. 2023년 서울 팝업 스토어(Belle Époque Universe)와 디지털 캠페인(I.N, 이성경)으로 MZ세대 공략 했어요.
2) 하이 주얼리 시장의 구조적 요인
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VIP 마케팅:
밀라노, 서울, 홍콩에서 프라이빗 이벤트와 팝업 스토어 운영. 2023년 서울 팝업과 2025년 I.N 캠페인으로 아시아 시장 강화 했어요.
리스크: 높은 마케팅 비용, 경기 침체 시 VIP 소비 감소 했어요.
영향: 브랜드 인지도 상승, 단기 매출 변동이 가능해요 -
유색 보석 채굴 감소:
루비, 사파이어 공급 감소로 가격 상승(버마산 루비 20% 프리미엄).
리스크: 소재 확보 어려움, 비용 증가.
영향: 하이 주얼리 가치 상승, 공급망 불안정성. -
한정판 및 커스터마이제이션:
Belle Époque Reel 한정판과 맞춤 주문 수요 증가. 글로벌 맞춤 주얼리 시장은 2024년 318억 달러에서 2030년 761억 달러(CAGR 15.5%) 예상 했어요.
리스크: 높은 제작 비용, 긴 제작 시간.
영향: 독점성 강화, 수익성 제약. -
듀프 트렌드 영향:
하이 주얼리의 높은 가격대(수백만~수억 원)와 루네토 세팅으로 듀프 영향 제한적. 중국 내 Damianissima 위조품 문제 존재.
리스크: 브랜드 이미지 손상.
영향: 인증 시스템(다미아니 각인, 인증서)으로 영향 최소화 했어요.
4. 하이 주얼리 시장에서의 위치
다미아니는 까르띠에, 불가리, 티파니와 비교해 중소 규모 브랜드로, 글로벌 하이 주얼리 시장(2024년 610억 달러, 2032년 1,092억 달러, CAGR 7.55%)에서 약 1~2% 점유율을 차지합니다. 독립 경영으로 LVMH나 리치몬트에 비해 자본력은 제한적이지만, 이탈리아 장인 정신과 한정판 전략으로 틈새 시장에서 강세입니다.
1) 한국 내 인기와 부티크 현황
한국에서 다미아니가 인기를 끄는 이유는 몇 가지로 볼 수 있어요.
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럭셔리 시장 성장:
한국은 2022년 기준으로 세계에서 가장 큰 럭셔리 소비국 중 하나로 꼽혔고, 2028년까지 패션 시장 규모가 229억 달러(약 30조 원)에 이를 거라는 전망이 있어요. 이런 시장 환경에서 다미아니 같은 고급 주얼리 브랜드가 주목받는 건 자연스러운 흐름이에요. -
셀러브리티 효과:
2020년 영화 ‘기생충’ 오스카 수상 당시 배우 조여정이 다미아니 주얼리를 착용하면서 브랜드 인지도가 확 올랐어요. 또 2024년 현대백화점 오픈 행사에 배우 정소민(인스타 팔로워 500만)과 이재욱(720만)이 참석한 것도 화제가 됐죠. 이런 셀럽 마케팅이 한국 소비자들에게 큰 영향을 미쳤을 거예요. -
부티크 확장:
한국 내 부티크는 서울(현대백화점, 신세계 타임스퀘어, 신세계 강남)과 부산(롯데백화점)까지 총 4곳 이상으로, 한국 시장에 꽤 공을 들이고 있음을 알 수 있어요. 특히 신세계 타임스퀘어점은 VIP 룸까지 갖춘 고급 매장이에요.
2) 유럽 및 아시아(인도/중국)와 비교
유럽과 일부 아시아 지역(인도, 중국)과 비교했을 때, 한국이 부티크 수가 더 많은 것처럼 느껴지신 게 맞을 수도 있어요.
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유럽:
다미아니는 이탈리아(발렌자, 밀라노, 로마 등), 프랑스(파리), 영국(런던) 등 주요 도시 위주로 부티크를 운영 중이에요. 하지만 유럽 전체로 보면 부티크 수가 10~15개 정도로 추정돼요. 유럽은 이미 럭셔리 시장이 포화 상태라 확장이 더딘 편이에요. -
중국:
중국은 다미아니가 아시아 확장을 위해 집중하는 시장이에요. 마카오 Four Seasons 호텔(2023년 오픈), 베이징 SKP, 상하이 등 주요 도시에 부티크가 있지만, 총 5~6개 정도로 한국보다 많지 않아요. 중국은 시장 규모는 크지만, 다미아니가 아직 초기 단계라 부티크 확장이 더디게 진행되고 있어요. -
인도:
인도는 주얼리 문화가 강하지만, 다미아니는 아직 인도 시장에 본격적으로 진출하지 않았어요. 2010년 인터뷰에서 조르지오 다미아니가 “인도는 주얼리 감상의 큰 전통이 있다”며 관심을 보였지만, 2025년 기준으로 인도 내 부티크는 확인되지 않네요.
3) 한국이 부티크 수가 더 많은 이유
한국이 유럽이나 중국/인도보다 부티크 수가 더 많게 느껴지는 건, 한국 시장의 특성과 다미아니의 전략 때문이에요.
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집중된 시장:
한국은 인구 밀도가 높고, 럭셔리 소비가 서울과 부산 같은 대도시에 집중돼 있어요. 반면 유럽은 나라별로 시장이 나뉘어 있고, 중국은 지역별로 소비 패턴이 달라서 부티크를 분산 배치하기가 더 복잡해요. -
한국 소비자 선호도:
한국 소비자들은 이탈리아산 럭셔리 브랜드에 대한 신뢰도가 높고, 다미아니의 장인 정신과 세련된 디자인이 잘 먹히는 시장이에요. 특히 Belle Époque, Mimosa 같은 컬렉션이 한국에서 좋은 반응을 얻고 있어요. -
전략적 확장:
다미아니는 한국을 아시아 시장 공략의 교두보로 보고 있어요. 2020~2024년 사이 한국 내 부티크를 꾸준히 늘린 걸 보면, 한국이 아시아에서 가장 중요한 시장 중 하나로 자리 잡은 거 같아요.
4) 높은 중국 시장 의존도
다미아니는 중국에서 약 20~25% 매출 의존하고 있어요. 그러나 내수 경기 부진으로 인해 2024년 중국 내 럭셔리 소비 21% 감소한 상황이고, 해외 소비 13% 감소 했어요. Damianissima와 Belle Époque는 예물 시장에서 강세에요.
5) 소비 트렌드
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중국:
부유층은 하이 주얼리 선호하는 경향이 강하며, K-팝 마케팅(I.N)과 디지털 플랫폼(위챗, 더우인)으로 MZ세대 공략 했어요. -
글로벌:
“조용한 럭셔리”, 지속가능성, 개인화 트렌드에요. 다미아니는 유색 보석과 맞춤 제작으로 대응 했어요. -
리스크:
중국 경제 둔화, 홍콩 쇼핑 위축.
완화 점 : 디지털 마케팅, 인도·중동 시장 확장(인도 매출 18% 증가).
5. 리스크 분석 (별점 5점 만점, 5점=높은 리스크)
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거시경제 (★★★☆☆):
인플레이션, 금리 인상(2024년 ECB 4.5% 기준금리)으로 럭셔리 소비 위축 가능. 미국·유럽 관광 소비(2024년 15% 증가), 신흥 시장(인도 18% 증가)으로 완화.
영향: 단기 매출 변동, 장기 안정. -
중국 시장 의존도 (★★★☆☆):
다미아니는 중국에서 약 20~25% 매출 의존, 2024년 중국 럭셔리 소비 13% 감소. K-팝 앰버서더(I.N)와 디지털 마케팅으로 완화.
영향: 단기 수익 타격, 중장기 회복 가능. -
MZ세대 소비 패턴 변화 (★★☆☆☆):
지속가능성, 디지털 경험 선호. D.Icon과 디지털 캠페인으로 대응.
영향: 저가 시장에 비해 영향 적음. -
럭셔리 브랜드 경쟁 심화 (★★★★☆):
LVMH(불가리, 티파니), 리치몬트(까르띠에)와의 경쟁 심화. 독립 경영으로 자본 제약. 이탈리아 장인 정신으로 차별화.
영향: 마진 압박, 틈새 시장 유지 가능. -
지정학적 리스크 (미중 무역 분쟁) (★★★☆☆):
관세 인상(2024년 10~25%), 중국 소비 위축. 이탈리아 기반, 공급망 다변화로 완화.
영향: 단기 중국 매출 영향, 중장기 제한적. -
환율 변동 (★★★☆☆):
EUR 강세(2024년 1.5% 상승)로 아시아 매출 가치 하락. 가격 조정과 지역별 마케팅으로 완화.
영향: 단기 수익 변동, 장기 안정.
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다미아니 리스크 평가 요약표 _ 주식하는 캔따개
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리스크 항목
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별점 (5점 만점)
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주요 이유
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완화 요인
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영향
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거시경제
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★★★☆☆
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인플레이션, 금리 인상으로 럭셔리 소비 위축 가능
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미국·유럽 관광 소비, 신흥 시장 확장, 윤리적 소싱
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단기 매출 변동, 장기 안정
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중국 시장 의존도
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★★★☆☆
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중국 매출 20~25%, 2024년 13% 감소(경제 둔화)
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K-팝 마케팅, 디지털 플랫폼, 인도·중동 시장 성장
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단기 수익 타격, 중장기 회복 가능
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MZ세대 소비 패턴 변화
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★★☆☆☆
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지속가능성, 디지털 경험 선호, 랩그로운 다이아몬드 영향 적음
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D.Icon, 디지털 캠페인(I.N, 이성경)
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저가 시장에 영향, 하이 주얼리 제한적
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럭셔리 브랜드 경쟁 심화
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★★★★☆
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LVMH, 리치몬트와 경쟁, 자본 제약
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이탈리아 장인 정신, 루네토 세팅으로 차별화
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마진 압박, 틈새 시장 유지 가능
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지정학적 리스크 (미중)
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★★★☆☆
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미중 무역 분쟁으로 관세, 중국 소비 영향
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이탈리아 기반, 공급망 다변화, 대체 시장 확장
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단기 중국 매출 영향, 중장기 제한적
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환율 변동
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★★★☆☆
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EUR 강세로 아시아 매출 가치 하락
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가격 조정, 지역별 마케팅
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단기 수익 변동, 장기 안정
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6. 브랜드 가치평가 Damiani stock analysis
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가치:
약 5억10억 달러로 추정, 불가리(25억35억 달러)나 쇼메(15억~25억 달러)에 비해 작지만, 틈새 시장에서 강세. Damianissima는 매출의 약 20% 기여 했어요. -
경쟁 우위:
이탈리아 장인 정신, 루네토 세팅, 독립 경영으로 차별화. 2025년 I.N 캠페인으로 아시아 인지도 상승중.
7. 주가 전망
다미아니는 독립적인 가족 경영 기업으로, LVMH 그룹 소속이 아니므로 주가 전망은 다미아니 자체의 재무 추정과 시장 맥락을 바탕으로 분석합니다.
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현재 상황:
다미아니는 비상장 가족 기업으로, 주식 거래소 상장이 없어 주가 분석은 불가. 대신 재무 추정으로 평가. 2024년 매출은 약 2.5억~3억 유로 추정, 2023년 대비 5% 성장 했어요. -
단기 전망:
중국 시장 불확실성과 원자재 비용 상승으로 성장 둔화 가능. 금값 상승(2026년 $3,500 전망, Bank of America)으로 주얼리 수요 증가 했어요. -
장기 전망:
하이 주얼리 시장 성장(CAGR 7.55%, 2032년 1,092억 달러)과 다미아니의 틈새 시장 전략으로 안정적 성장 가능. 아시아 확장(한국, 중국)과 디지털 마케팅이 긍정적 요인이에요 -
투자 고려사항:
비상장 기업이므로 직접 투자 불가. 럭셔리 주얼리 ETF나 유사 기업(LVMH, 리치몬트) 투자로 간접 노출 가능. 한국 투자자는 키움증권, 삼성증권 통해 관련 ETF 매수 가능해요.
주요 인용
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Forecasting the Future of Luxury Strategy in China
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Future Market Insights - Gemstone Market Size, Demand & Growth by 2025 to 2035
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Luxury Goods Market Size, Growth & Demand Report by 2033
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Straits Research - Luxury Jewelry Market Size, Share and Trends Forecast to 2032
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Luxury Jewelry Market Size, Growth, Share and Forecast 2032
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Damiani Official Site
캔따개의 정리 노트
다미아니는 1924년 이탈리아 발렌자에서 시작해서 Damianissima, Belle Époque로 하이 주얼리 시장에서 틈새 강자로 자리 잡았습니다.
2024년 유색 보석, 지속가능성, 디지털 경험으로 트렌드를 선도하며, K-팝 앰버서더(I.N)와 팝업 스토어로 아시아 시장 공략해서 확장중이에요. 역시 높은 중국 시장 의존도와 대기업 경쟁이 주요 리스크이나, 한국시장의 확대로 인해 리스크를 분산중입니다. 듀프 트렌드는 인증 시스템으로 영향 최소화하고 있고요.
또한 독립 경영과 이탈리아 장인 정신으로 차별화를 하고 있어요. 유색 보석 희소성은 가치 상승 요인이지만 소재 확보 리스크 역시 물론 존재합니다.
비상장 기업으로 주가 분석은 구체적으로 할 수 없으나, 하이 주얼리 시장 성장과 디지털 전략으로 장기 성장 전망이에요.
제가 비 상장기업을 다루는 이유는 이제는 다들 아시겠죠? 해당 산업에서 중요한 위치를 차지하고 있거나 일정한 수치 이상의 지표 역할을 하는 브랜드가 있으면 비 상장이어도 브랜드 가치 평가를 하게 된답니다.
반대로 투자할만한 다른 기업들과 대비가 되거든요. 그런 벤치마킹과 비교평가는 상당히 중요한 지표에요. 특히나 하이 주얼리나 럭셔리 브랜드처럼 경쟁 리스크가 심한 종목에선 최대한 많이 봐야한답니다.
