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올해로 169년 된 오래된 브랜드죠. 베이지 체크 패턴과 트렌치 코트의 대명사인 버버리는 어떤 브랜드이며 생존 전략을 가지고 있을까요?
버버리는 럭셔리라고 하기엔 약간 저렴(?)한 편이고 고가 의류 브랜드긴 한데, 샤넬이나 루이비통처럼 럭셔리로 분류되는 비싼 가격대까진 아니란 말이죠.
사치품으로 분류할만한 고가 제품군은 분명히 아닌데, 분명히 일반적인인 중저가 브랜드보단 훨씬 비싸긴 하죠?
애매한 고가 라인의 가격대라고 생각되긴 합니다. 의류로는 분명히 비싸긴 한데 사치품으로 불리는 고가 럭셔리로 보기에는 약간 중저가인 느낌이 들기도 하고 '으잉?' 그런 느낌이라, 포지셔닝이 지금 애매한 위치라고 볼 수 있겠네요.
이 애매한 포지션 때문인지 최근 부침을 많이 겪고 있는데요, 버버리의 브랜드 가치 평가 및 분석을 들어가보겠습니다.
1. 버버리 브랜드 요약
버버리는 1856년 토마스 버버리가 설립한 영국의 대표적인 럭셔리 패션 브랜드로, 트렌치코트와 아이코닉한 체크무늬 패턴(플래이드)으로 전 세계적으로 유명합니다. 런던에 본사를 두고 있으며, 의류, 가방, 액세서리, 향수 등 다양한 제품군을 통해 고급스러운 영국적 감성을 강조합니다.
버버리는 전통과 혁신을 결합한 디자인, 디지털 마케팅, 그리고 글로벌 리테일 전략으로 명성을 유지하고 있습니다.
주요 제품인 트렌치코트는 영국 왕실에서도 공식 행사에 착용될 만큼 상징성을 가지며, 전체 매출의 약 25%를 차지하는 체크무늬 패턴은 브랜드의 핵심 아이덴티티입니다.
버버리 트렌치코트: 1차 세계대전에서의 역사적 배경
- 기원과 군용 사용:
버버리는 1856년 토마스 버버리(Thomas Burberry)가 설립한 브랜드로, 처음엔 실용적인 아웃도어 의류에 주력했어요. 트렌치코트는 1900년대 초반에 처음 개발됐는데, 1차 세계대전(1914~1918년)에서 본격적으로 주목받았어요.
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군용 트렌치코트:
버버리는 영국군을 위해 방수 소재인 개버딘(gabardine)으로 만든 트렌치코트를 공급했어요. 개버딘은 토마스 버버리가 1879년에 발명한 소재로, 방수 기능이 뛰어나고 가벼워서 전쟁터에서 군인들에게 딱 맞았죠. 이 코트는 참호(trench)에서 입기 적합하다고 해서 ‘트렌치코트’라는 이름이 붙었어요.| - 디자인 특징:
군용 트렌치코트는 더블 브레스트 디자인, 어깨의 에폴렛(군 계급장을 달기 위한 장식), 허리 벨트, 손목 스트랩 같은 실용적인 디테일이 포함됐어요. 이런 디테일은 군인들이 전장에서 움직이기 편하게 설계된 거예요. -
역사적 의미:
1차 세계대전 당시 영국군 장교들 사이에서 ‘버버리 코트’가 필수품으로 자리 잡았고, 전쟁 후엔 민간인들 사이에서도 인기를 끌면서 패션 아이템으로 자리 잡았어요. 버버리는 이 시기를 통해 실용성과 품질을 강조하는 브랜드 이미지를 굳혔죠.
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투자 관점 한마디:
트렌치코트의 역사적 배경은 버버리의 브랜드 가치를 높이는 요소예요. 전쟁이라는 극한 환경에서 입증된 품질과 기능성은 오늘날까지도 버버리의 신뢰도를 뒷받침하는 스토리로 작용해요. 2차대전에서 나치 제복을 납품했던 휴고 보스처럼 나름대로 상징성이 있지요.
버버리 체크무늬 패턴: 기원과 상징적 의미
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체크무늬의 도입 시기:
버버리의 상징적인 체크무늬 패턴, 흔히 ‘버버리 체크’라고 불리는 이 디자인은 1920년대에 처음 등장했어요. 버버리는 원래 트렌치코트 안감으로 체크무늬를 사용하기 시작했어요. 이 패턴은 1924년경 공식적으로 도입됐다고 알려져 있어요. 당시엔 코트 안감에만 쓰였기 때문에 겉으로 드러나진 않았지만, 고급스러운 느낌을 더해주는 디테일로 사용됐죠. -
전통과 연결되는 패턴 구성:
버버리 체크는 베이지 바탕에 블랙, 화이트, 레드 라인이 교차하는 디자인이에요. 이 패턴은 스코틀랜드 타탄 무늬에서 영감을 받은 것으로, 영국 전통과 연결된 느낌을 주죠.
브랜드 상징으로 자리 잡은 과정:
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1960년대 대중화:
버버리 체크가 본격적으로 브랜드 상징이 된 건 1960년대부터예요. 버버리가 체크무늬를 우산, 스카프 같은 액세서리에 적극적으로 사용하면서 패션 아이템으로 자리 잡았어요. 특히 1967년 파리 매장에서 체크무늬 스카프를 선보이며 대중적으로 알려졌죠. -
1990년대와 위기:
1990년대엔 체크무늬가 너무 흔하게 사용되면서 브랜드 이미지가 희석되는 위기가 있었어요. 영국에서 ‘처브 문화’(Chav culture)와 연관되며 저가 이미지로 전락하기도 했죠. -
재도약:
2000년대 들어 크리스토퍼 베일리(Christopher Bailey)가 크리에이티브 디렉터로 합류하면서 체크무늬를 현대적으로 재해석했어요. 2018년 리카르도 티시(Riccardo Tisci)가 새로운 로고와 함께 체크무늬를 재정립하며 다시 고급스러운 이미지로 돌아왔어요.
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의미와 상징성:
버버리 체크는 영국 전통과 고급스러움을 상징해요. 베이지 바탕은 따뜻하고 클래식한 느낌을, 레드 라인은 대담함을 더해줘요. 이 패턴은 버버리의 유산과 혁신을 동시에 보여주는 아이콘이 됐죠. -
투자 관점 한마디: 체크무늬는 버버리의 브랜드 정체성을 강화하는 핵심 요소예요. 최근 몇 년간 버버리가 체크무늬를 활용해 MZ세대와 소통하려는 시도를 이어가고 있어서, 브랜드 리뉴얼과 시장 확대 가능성을 엿볼 수 있어요. 투자자 입장에선 이런 브랜드 전략이 장기적인 성장에 긍정적일 거예요.
2. 버버리의 브랜드 성장 전략
버버리는 디지털 전환과 젊은 소비자층 공략에 집중하며 다음과 같은 성장 전략을 추진하고 있습니다:
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디지털 마케팅 강화:
버버리는 ‘See Now, Buy Now’ 전략을 통해 런웨이 제품을 즉시 구매 가능하도록 하여 소비자 접근성을 높였습니다. SNS 플랫폼(틱톡, 유튜브 등)을 활용해 MZ세대와 소통하며, 디지털 콘텐츠를 통해 브랜드 가치를 전달합니다. -
MZ세대 타겟팅:
버버리는 젊은 층을 겨냥해 스트리트웨어와 협업(예: 슈프림) 및 현대적 디자인을 강화하고, 합리적인 가격대의 제품 라인을 추가해 접근성을 높였습니다. -
지속가능성 및 윤리적 브랜딩:
환경 문제와 사회적 책임을 중시하는 MZ세대의 가치관에 맞춰 지속가능한 소재 사용과 윤리적 생산을 강조합니다. -
글로벌 리테일 확장:
아시아 태평양 지역, 특히 중국 시장에서의 입지를 강화하며, 직영 매장(214개, 2015년 기준)과 온라인 채널을 통해 유통망을 다변화했습니다.
3. MZ세대에 미치는 영향
MZ세대는 디지털 네이티브로, 개성과 가성비를 중시하는 소비 패턴을 보입니다. 버버리는 다음과 같은 방식으로 이들에게 영향을 미치고 있습니다:
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SNS와의 연결성:
틱톡과 유튜브에서 버버리의 캠페인과 제품은 ‘세련된 럭셔리’ 이미지를 전달하며, MZ세대가 이를 공유하며 브랜드 인지도를 높입니다. -
가성비와 개성:
MZ세대는 ‘플렉스’(과시형 소비)에서 ‘요노’(YONO, You Only Need One)와 듀프 소비로 이동하며 가성비를 추구합니다. 버버리는 고급 브랜드이지만, 상대적으로 접근 가능한 가격대와 협업 제품으로 이들의 관심을 끌고 있습니다. -
사회적 가치:
MZ세대는 환경과 다양성을 중시하며, 버버리의 지속가능성 캠페인은 이들의 신뢰를 얻는 데 기여합니다.
애매한 포지션(?) 덕택에 듀프 트렌드에선 상대적으로 강한 편
듀프(Dupe, 고가 브랜드와 유사한 저가 대체품) 소비는 MZ세대 사이에서 급부상 중이며, SNS에서 듀프 제품 추천이 확산되고 있습니다. 버버리는 상대적으로 중가 럭셔리 브랜드로, 루이비통 같은 고가 가격대의 명품보다 듀프 트렌드에 덜 취약하지만, 유니클로와 같은 브랜드의 협업 제품(예: JW앤더슨, 질샌더)과의 경쟁은 리스크로 작용할 수 있습니다.
4. 사회적 요인에 의한 리스크 분석
각 항목은 현재 상황과 버버리의 대응 전략, 그리고 관련 리스크의 영향을 종합적으로 고려하여 점수를 매겼습니다. 이제 여러개의 포스팅을 거치면서 다들 아시겠으니 별점 기준표는 적지 않겠습니다. 만점으로 갈수록 리스크가 높아집니다.
1) 거시경제 리스크 (★★★☆☆ 3/5)
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평가 이유:
글로벌 경기침체, 고물가, 금리 인상 등 거시경제적 요인은 럭셔리 소비에 부정적인 영향을 미칩니다. 2024년 유통업계 성장률이 1%대에 머물며 오프라인 매장 역성장이 두드러졌습니다.
버버리는 디지털 전환과 중가 럭셔리 포지셔닝으로 일부 리스크를 상쇄하지만, 중산층 소비 감소는 여전히 타격을 줄 가능성이 높습니다. 지속가능성 및 디지털 전략이 장기적으로 긍정적이지만, 단기적인 경제 불확실성은 리스크로 작용합니다.
2) 중국 시장 의존도 (★★★★☆ 4/5)
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평가 이유:
버버리는 중국 시장에서 약 40%의 매출을 의존하며, 2024년 중국 경제 둔화와 소비 위축으로 매출이 급감했습니다. 중국의 젊은 명품 소비층을 겨냥한 소셜 매장(예: 선전 믹스씨)과 디지털 마케팅(AI 비스포크, 텐센트 협업 게임)으로 대응하고 있지만, 중국 내 저가 플랫폼(테무, 쉬인)의 성장과 소비 심리 위축은 큰 리스크입니다.
특히나 홍콩 사태 이후 한국 및 일본으로의 소비 이동은 기회이나, 중국 시장의 불확실성은 여전히 높습니다.
3) MZ세대 소비 패턴 변화 (★★★★☆ 4/5)
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평가 이유:
MZ세대는 가치 소비, 개인화, 디지털 경험을 중시하며, 버버리는 이에 적극 대응하고 있습니다. AI 비스포크, AR 체험, 소셜 미디어 마케팅(틱톡, 유튜브), 게임(B Surf) 등으로 MZ세대의 개성을 저격하며, 지속가능성 캠페인(ESG)으로 환경을 중시하는 소비자 신뢰를 얻고 있습니다.
다만, 듀프 및 중고 명품 거래의 급성장은 잠재적 위협으로, 이를 상쇄하기 위해 중고 시장 진출(예: 더리얼리얼 협업)도 시도 중입니다.
4) 럭셔리 브랜드 경쟁 심화 (★★★☆☆ 3/5)
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평가 이유:
럭셔리 시장은 루이비통, 구찌(LVMH, 케링 소속) 등 대형 그룹과 치열한 경쟁이 벌어지고 있으며, 국내외 버티컬 플랫폼(무신사, 파페치) 및 저가 브랜드(유니클로 협업)의 공세도 심화되고 있습니다.
버버리는 단일 브랜드 운영으로 M&A 및 스케일링에서 한계가 있지만, 디지털 혁신과 전통적 브랜드 파워로 차별화를 시도하고 있습니다. 경쟁 심화는 지속적인 리스크이나, 버버리의 디지털 선도 전략은 경쟁력을 유지시키는 요인입니다.
5) 지정학적 리스크 (미중 무역 분쟁) (★★★★☆ 4/5)
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평가 이유:
미중 무역 분쟁은 중국 시장 의존도가 높은 버버리에 간접적 영향을 미칩니다. 관세 인상, 공급망 차질, 중국 소비자 심리 위축 등이 리스크로 작용하며, 특히 중국 내 럭셔리 소비가 한국/일본으로 이동할 가능성이 있습니다.
버버리는 글로벌 유통망 다변화(직영 매장 214개, 온라인 강화)로 대응하고 있지만, 지정학적 불확실성은 단기적으로 매출에 부정적 영향을 줄 가능성이 큽니다.
6) 환율 변동 (★★★☆☆ 3/5)
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평가 이유:
버버리는 글로벌 브랜드로, 파운드화 약세(영국 본사)와 달러/위안화 변동은 수익성에 영향을 미칩니다. 환율 변동은 원자재 비용과 수출 가격에 직접적 영향을 주며, 특히 아시아 시장에서 가격 경쟁력에 영향을 줄 수 있습니다. 버버리는 글로벌 공급망과 지역별 가격 전략으로 리스크를 완화하려 하지만, 환율 변동의 예측 불가능성은 여전히 중간 수준의 리스크로 평가됩니다.
| 버버리의 리스크 요인 항목별 평가 요약표 _ 주식하는 캔따개 | ||
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항목
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별점
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평가 이유
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거시경제 리스크
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★★★☆☆ (3/5)
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경기침체와 중산층 소비 감소로 영향받으나, 디지털 전환으로 리스크 일부 완화.
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중국 시장 의존도
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★★★★☆ (4/5)
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중국 매출 급감, 저가 플랫폼 경쟁 심화로 높은 리스크.
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MZ세대 소비 패턴 변화
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★★☆☆☆ (2/5)
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디지털 및 가치 소비 전략 강점, 듀프 트렌드는 잠재적 위협.
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럭셔리 브랜드 경쟁 심화
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★★★☆☆ (3/5)
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대형 그룹 및 저가 브랜드와 경쟁, 디지털 혁신으로 차별화 시도.
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지정학적 리스크
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★★★★☆ (4/5)
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미중 무역 분쟁으로 중국 시장 불확실성 증가, 유통망 다변화로 대응.
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환율 변동
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★★★☆☆ (3/5)
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파운드화 약세 및 글로벌 환율 변동 영향, 가격 전략으로 일부 완화.
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추가로 고려해야할 사항 : 중국 시장 의존도 및 2024년 판매 급감
- 버버리는 아시아 태평양 지역, 특히 중국에서 매출의 상당 부분(약 40%, 2015년 기준 추정)을 의존합니다. 2024년 중국의 경제 둔화와 소비 위축으로 인해 버버리의 중국 시장 매출이 급감한 것으로 보입니다(정확한 수치는 확인되지 않음).
중국 소비자들은 고물가로 인해 가성비 제품을 선호하며, 알리익스프레스, 테무 등 초저가 플랫폼이 급성장하며 버버리 같은 고가 브랜드에 영향을 미쳤습니다.
- 코로나 여파:
코로나19로 인해 오프라인 매장 매출이 감소했으며, 글로벌 공급망 문제로 생산과 유통에 차질이 발생했습니다. 2024년 유통업계는 1%대 성장에 그쳤고, 오프라인 매장은 역성장했습니다. - 중산층 소비 감소:
고물가와 경기침체로 중산층의 명품 소비가 줄며, 버버리의 주요 타겟층인 중산층 소비자가 저가 대체품(듀프)으로 이동할 가능성이 있습니다.
5. 최근 소비 트렌드 변화
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가성비 중심 소비:
MZ세대의 ‘플렉스’ 문화가 약화되고, ‘요노’와 듀프 소비가 대세로 자리 잡았습니다. 소비자들은 고가 명품 대신 유사한 디자인의 저가 제품을 선호하며, SNS에서 듀프 제품을 공유하는 것이 하나의 놀이로 자리 잡았습니다. -
디지털 및 개인화:
소비자들은 디지털 플랫폼에서 개성을 표현할 수 있는 제품을 선호하며, 버버리는 이를 위해 디지털 마케팅과 맞춤형 경험을 강화하고 있습니다. -
중국 시장 변화:
중국 소비자들은 저가 플랫폼(테무, 쉬인 등)의 공세와 고물가로 인해 럭셔리 소비를 줄이고 있으며, 이는 버버리의 매출에 부정적인 영향을 미칩니다.
6. 브랜드 가치평가
버버리의 브랜드 가치는 전통, 품질, 영국적 헤리티지를 기반으로 높은 평가를 받습니다. 포브스(Forbes)에 따르면, 2011년 세계 10대 어패럴 브랜드에 포함될 정도로 강력한 브랜드 파워를 보유했으며, 액세서리 매출이 전체의 35.4%를 차지하며 다변화된 포트폴리오를 자랑합니다.
그러나 LVMH 같은 대규모 명품 그룹 대비 M&A 활동이 적고, 브랜드 단일 운영 전략은 장기적으로 스케일링에 제약을 줄 수 있습니다. 2024년 기준, 중국 시장 의존도와 듀프 트렌드로 인해 브랜드 가치는 약화될 가능성이 있습니다.
7. 버버리 그룹(BRBY)의 주가 전망 burberry Stock Analysis 2025
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현재 주가:
13.52 USD (2025년 5월 19일 기준) - 1년 추이:
2024년 5월: 13.36 USD
2025년 5월: 13.52 USD (약 1.2% 상승)
연초 대비 (2025년 1월): 14.62 USD에서 13.52 USD로 약 7.5% 하락 - 52주 범위:
최고가: 15.49 USD
최저가: 7.38 USD
참고사항:
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최근 UBS는 버버리의 투자의견을 '중립'에서 '매수'로 상향 조정하며 목표 주가를 9.18파운드에서 14.00파운드로 올렸습니다. 이는 버버리의 전략적 방향(아우터웨어 및 전통 중심)과 실적 개선 가능성을 반영한 것입니다.
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그러나 중국 시장 의존도, 경기침체, 듀프 트렌드 등으로 인해 주가 변동성이 여전히 존재합니다.
주가 전망:
2024년 11월 13일 분기별 재무 결과 발표를 앞두고 있으며, 이 시기에 주가 변동성이 커질 수 있습니다. 중국 시장 매출 급감과 글로벌 경기침체로 인해 단기적으로 주가 상승은 제한적일 가능성이 높습니다. 그러나 버버리의 디지털 전환과 MZ세대 타겟팅 전략이 성공적으로 안착한다면, 중장기적으로 주가 회복 가능성이 있습니다.
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리스크 요인:
환율 변동, 중국 경제 둔화, 로컬 브랜드의 경쟁 심화, 그리고 듀프 트렌드 확산은 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. -
긍정적 요인:
지속가능성 캠페인과 디지털 마케팅 강화는 MZ세대의 지지를 얻으며 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.
캔따개의 결론
버버리는 트렌치코트와 체크무늬로 대표되는 영국 럭셔리 브랜드로, 디지털 전환과 MZ세대 타겟팅으로 성장 전략을 잡았습니다. 전통적인 브랜드 가치는 여전히 강력하지만, 경쟁 심화와 소비 트렌드 변화에 대응하기 위해 유연한 전략이 필요해 보입니다.
그러나 코로나 여파, 중산층 소비 감소, 듀프 트렌드, 그리고 중국 시장 의존도에 큰 영향을 받고 있으며 이는 버버리에 큰 리스크로 남아 있습니다.
특히 2024년 중국 매출 급감은 단기적인 매출과 주가에 부정적 영향을 미칠 가능성이 크지만, 디지털 전략과 지속가능성 강화는 중장기 성장 가능성은 충분히 열려 있다고 봅니다.
버버리는 디지털 혁신과 MZ세대 타겟팅으로 리스크에 적극 대응하고 있지만, 중국 시장 의존도와 지정학적 요인은 단기적으로 큰 난관이며 시장 다변화와 함께 풀어나가야 할 도전 과제로 남아 있습니다.
이번 버버리 시간은 어떠셨나요? 고가라인이지만 럭셔리 바로 아래에 있는 애매한 포지션이 특징이죠. 다음번엔 럭셔리 위의 럭셔리 라고 불리는 하이엔드 럭셔리, 에르메스에 대해서 다뤄보겠습니다.
